推薦：做行業(yè)分析和報(bào)告總要用到很多數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都是從哪里來的？（小匠曾給大家推薦過一篇專門講數(shù)據(jù)來源的文章，關(guān)注后回復(fù)“數(shù)據(jù)”即可快速獲取。）好吧，數(shù)據(jù)的來源有很多，百度指數(shù)就是其中很常用的一個(gè)。
那么，百度指數(shù)這款工具究竟適用于哪些場景下的數(shù)據(jù)分析呢？在下文中，作者就列舉了百度指數(shù)的四種常見用途：趨勢研究，競品對(duì)比，營銷監(jiān)測，以及行業(yè)分析。
百度指數(shù)作為一款基于百度網(wǎng)民搜索行為的數(shù)據(jù)分析工具，一方面可以對(duì)關(guān)鍵詞搜索趨勢進(jìn)行分析，另一方面可以深度挖掘輿情信息、市場需求、用戶畫像等多方面的數(shù)據(jù)特征。那么，如何利用百度指數(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析？
一、趨勢研究
關(guān)鍵詞的搜索趨勢是百度指數(shù)最核心也最基本的功能，通過搜索指數(shù)的高低可以判斷該關(guān)鍵詞（品牌詞/明星名人/熱點(diǎn)事件等）最近一段時(shí)間（不同地域/不同終端）的關(guān)注熱度，進(jìn)而分析原因幫助決策。大體上，搜索趨勢可分為以下幾種:
1. 周期型
周期型又可分為以周、月、年為周期的趨勢變化。由于這類詞的搜索行為具有周期性，因此可以預(yù)測未來搜索趨勢或者對(duì)比歷史同期水平。例如，“快樂大本營”某周的指數(shù)高于以往是因?yàn)檎?qǐng)了某些明星還是做了哪些宣傳？“雙11”的搜索指數(shù)今年不增反降是由于品牌認(rèn)知接近飽和？
a. 如“百度指數(shù)”、“簡書”這類詞的趨勢是以周為周期的，且在周末降為波谷；“快樂大本營”“酷狗音樂”這類詞則在周末升為波峰。原因是前者多為工作性質(zhì)的關(guān)鍵詞（用戶多在工作日搜索），后者多為娛樂性質(zhì)的關(guān)鍵詞（用戶多在周末搜索）。
b. 如“搖號(hào)查詢”是以月為周期的。（本來奇怪北京搖號(hào)不是兩月一次嗎，圖中的小波峰經(jīng)查才知有些城市是一月一次。）
c.如雙11、春晚、租房都是以年為周期的。
2. 突發(fā)型
突發(fā)型的關(guān)鍵詞多為一些新流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞、熱點(diǎn)事件、近期上映的劇、電影等等，這類關(guān)鍵詞的特點(diǎn)是前期指數(shù)較低或指數(shù)為0（未被收錄），某個(gè)時(shí)間點(diǎn)突然陡增（或被自動(dòng)收錄），后又迅速下降至較低水平，在趨勢圖上留下一個(gè)尖尖的波峰。這類關(guān)鍵詞我們可以通過趨勢圖判斷其熱度大小及熱點(diǎn)周期。
比如已經(jīng)過了氣的“洪荒之力”和“藍(lán)瘦香菇”。
3. 不定型
這類關(guān)鍵詞的搜索行為沒有明顯的規(guī)律，但指數(shù)的高低起伏間往往有著更深層次的原因（如宣傳推廣、國家政策、競品影響、時(shí)間季節(jié)、作弊等等）。
比如買房、買車（這倆詞的走勢還挺相似）。
補(bǔ)充說明
搜索指數(shù)不等于搜索量，但正相關(guān)于搜索量，是經(jīng)過統(tǒng)計(jì)模型計(jì)算而來；
搜不到關(guān)鍵詞的原因，可能是搜索量太低，達(dá)不到自動(dòng)收錄的閾值，而且沒有人購買，或者被屏蔽；
百度指數(shù)不區(qū)分字母大小寫，但區(qū)分空格?？梢酝ㄟ^兩個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)相加解決這個(gè)問題。（如想知道iPhone7的搜索指數(shù)，最好是搜iPhone7+iPhone 7，當(dāng)然也可以再+蘋果7+蘋果 7）；
搜索趨勢還可以按關(guān)鍵詞對(duì)比，按地域?qū)Ρ?，選擇任意時(shí)間段，選擇PC或移動(dòng)端指數(shù)，研究7/30日同比/環(huán)比等；
某些趨勢圖的某些波峰處會(huì)顯示字母，這是通過自動(dòng)識(shí)別曲線波峰添加當(dāng)天最優(yōu)新聞，對(duì)波峰成因進(jìn)行一定解讀。
二、競品對(duì)比
如果說搜索趨勢只是宏觀上展現(xiàn)關(guān)鍵詞的搜索熱度和關(guān)注度，那么競品對(duì)比分則析 可以幫助使用者更好地了解市場競爭情況。下面，我們以ofo和摩拜單車為例，來看看怎么用百度指數(shù)做競品分析。
1. 搜索趨勢
近3個(gè)月以來，ofo的搜索指數(shù)都低于摩拜單車。除了自身品牌推廣外，我私下認(rèn)為沒有一個(gè)簡單易傳播的中文品牌名（小黃車不算）也是導(dǎo)致“ofo”的用戶搜索量較低的原因之一吧。
2. 需求圖譜
搜索ofo的可能還會(huì)搜摩拜、破解、密碼表之類的關(guān)鍵詞。另外，拖動(dòng)時(shí)間軸上的小滑塊，還可以查看一段時(shí)間內(nèi)的需求變化。比如“破解密碼”之類的檢索需求是在逐漸向外（變?nèi)酰?/span>且變綠（趨勢下降）的，這可能與ofo改造密碼鎖有關(guān)。
相應(yīng)的，搜索摩拜單車的也很可能會(huì)搜ofo。另外押金、城市也都可能是用戶關(guān)注的點(diǎn)。至于“摩拜單車一次能借2輛車”，有這事？只能說需求圖譜這一塊的算法還有待改進(jìn)，個(gè)別時(shí)候短句詞語提取拆分較為生硬。
3. 新聞監(jiān)測
媒體指數(shù)趨勢圖展示的是該關(guān)鍵詞的曝光情況，媒體指數(shù)與搜索指數(shù)沒有直接關(guān)系，只是計(jì)算被百度新聞?lì)l道收錄的新聞數(shù)量，所以該結(jié)果僅供PR們參考。
4. 人群畫像
不出意外，北上廣深四個(gè)城市搜索兩個(gè)關(guān)鍵詞的用戶最多，但具體排名略有差別，參考此圖，不知是否能找到下一個(gè)有價(jià)值的投放城市。
補(bǔ)充說明
百度指數(shù)可能存在該關(guān)鍵詞有指數(shù)，但其他版塊“暫無相關(guān)數(shù)據(jù)”的情況，原因可能是確實(shí)沒有數(shù)據(jù)（如新聞監(jiān)測、百度知道等），或者是搜索量太小導(dǎo)致樣本集不夠（如地域分布、人群畫像等），或者是直接被屏蔽了。
三、營銷監(jiān)測
營銷炒作也好，投放廣告也好，品牌的關(guān)注度將會(huì)直接轉(zhuǎn)化為用戶的搜索行為，進(jìn)而體現(xiàn)在曲線的高低走勢上。百度指數(shù)的另一功能就是用來監(jiān)測推廣、營銷的效果。不得不說，真有公司拿指數(shù)高低來作為KPI的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這也難怪有人花大價(jià)錢去刷指數(shù)。
以前段時(shí)間火爆朋友圈的YSL為例，不管幕后是誰，不得不說的確是一次成功的營銷案例。從圖中可以看出，單日最高指數(shù)達(dá)到了19萬（其中移動(dòng)端占比77%，移動(dòng)搜索指數(shù)提升近15倍），要知道之前的單日指數(shù)也就1萬2左右，即使后來回歸正常水平，日均也是之前的2倍多。
四、行業(yè)分析
基于百度指數(shù)可以大體了解一個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢（基于用戶的關(guān)注度）及行業(yè)內(nèi)多個(gè)產(chǎn)品的市場競爭情況。
以直播行業(yè)為例。近一年來，視頻直播軟件層出不窮，多個(gè)產(chǎn)品之間可謂此消彼長，競爭激烈。在今年4-6月份有一場混亂的大戰(zhàn)后，各家產(chǎn)品在7月之后的搜索趨勢也趨于平緩和穩(wěn)定。特別地，在直播行業(yè)被爆出數(shù)據(jù)造假之后，相信直播行業(yè)的發(fā)展將會(huì)更加健康和理性。
五、總結(jié)
基于百度指數(shù)，我們可以大體了解關(guān)鍵詞的搜索熱度，進(jìn)而分析關(guān)鍵詞背后所代表的產(chǎn)品、行業(yè)、事件等一系列搜索的用戶行為、用戶需求、用戶畫像等。然而百度指數(shù)大眾版的數(shù)據(jù)較為宏觀，搜索趨勢也僅僅是基于用戶在百度搜索框內(nèi)的搜索行為，想要更深層次地了解行為背后的原因、數(shù)據(jù)變化的因素，則需要更全面的數(shù)據(jù)來源和更精細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。